98-1中台資管 - 電子商務 - 課程大綱

課程名稱：電子商務
教師名稱：潘人豪
聯絡資料：bp.teach@m2k.com.tw
授課時數： 3
授課時間：(週三) 20:55~21:35、(週四) 18:20~20:00

課程說明

• 本課程以『電子商務基本概念』為始，透過『電子商務架構』與『電子商務經營模式』，使同學瞭解電子商務如何改變現今組織結構與經營模式。並藉由『實體企業之網路經營策略』與『虛擬企業之網路經營策略』之探討，進行現有成功案例之個案分析介紹，最後引入『市場行銷與品牌塑造』與『創新網路獲利模式與長尾理論』做為當下新興電子商務環境之補充說明。此外，本課程除課內講授外，將要求修課同學，針對國內外電子商務主題進行資料整合與報告，以增進學生對電子商務實務之理解與資料整合分析能力。

課程內容

• 電子商務基本概念
• 電子商務架構
• 電子商務經營模式
• 實體企業之網路經營策略
• 虛擬企業之網路經營策略
• 市場行銷與品牌塑造
• 創新網路獲利模式與長尾理論

主要教材與參考書目

• 電子商務與網路行銷e-Commerce & e-Marketing (第2版)， 劉文良，碁峰資訊股份有限公司，2007/07/20 (ISBN 9861811729 )
• 電子商務概論 Introduction to E-commerce (2/E)，作者 / RAYPORT, JEFFREY F./ JAWORSKI, BERNARD J.，譯者 / 黃士銘/ 洪育忠/ 傅新彬，普林斯頓國際有限公司，2006/10/01 (ISBN 9861572341)
• 長尾理論 The Long Tail: Why the Future of Business Is Selling Less of More，作者 / 克里斯．安德森 Anderson, Chris，譯者 / 黃秀媛，天下遠見出版股份有限公司，2009/04/30 (ISBN 9862163291 )

課程規劃

　第一週 課程介紹與序論解說
　第二週 電子商務基本概念
　第三週 電子商務架構
　第四週 電子商務架構
　第五週 電子商務經營模式
　第六週 電子商務經營模式
　第七週 實體企業之網路經營策略
　第八週 實體企業之網路經營策略
　第九週 期中考試
　第十週 虛擬企業之網路經營策略
　第十一週 虛擬企業之網路經營策略
　第十二週 市場行銷與品牌塑造
　第十三週 市場行銷與品牌塑造
　第十四週 創新網路獲利模式與長尾理論
　第十五週 期末專題報告
　第十六週 期末專題報告
　第十七週 期末專題報告
　第十八週 期末專題報告與檢討

課程資訊

• 成績評量

　　　期中考 (30%)
　　　期末專題報告 or 期末考 (30%)
　　　出席率及課堂表現 (40%)

• 課程需求

　　　小組討論
　　　案例分析
　　　課堂發問
　　　網路發問
　　　期末專案